中国人对全球奢侈品消费贡献罕见下滑

中国大陆市场和全球市场在2016年同步回暖,但中国消费者在在海外市场扫货力度大不如前,综合起来中国消费者对全球奢侈品消费的贡献比例出现历史首次下滑

  • 2017年02月24日 10:34  来源 财新网
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  【财新网】(记者 王晓庆 实习记者 刘若曦)根据贝恩咨询近期公布的《2016年全球奢侈行业研究报告》报告,2016年全球奢侈品市场整体规模增长4%,预计总产值达到1.08万亿欧元;中国大陆奢侈品市场在三年停滞后重新回暖,销售额同比增长4%。

  此前由于中国国内经济增速放缓、政府加大反腐举措、海外旅行消费日益流行以及市场上代购兴起等原因,中国本土的奢侈品市场曾一度萎靡不振。但在2016年,各奢侈品牌主动调价以缩小国内外价差,加大力度打击代购,并继续尝试发展电商,以及受国际汇率变动等多种因素影响,中国的奢侈品市场逐渐走出低迷,呈现出复苏迹象。

  尽管如此,贝恩咨询指出,中国消费者对全球奢侈品消费的贡献比例从2015年的31%减少至2016年的30%,为历史首次下滑。国内外价格差异、服务水平较低、购物体验整体较差等因素导致本土奢侈品的购买量以及单宗交易销售额低于中国消费者在海外购物时的水平

  各奢侈品集团近期披露的财报显示了强劲的业绩反弹。开云(Kering)、酩悦·轩尼诗-路易·威登(LVMH)等奢侈品牌集团2016年利润和销售额增长高于预期:开云(Kering)直营门店销售额同比增长10.3%,其中亚太市场表现最佳,增长13.6%;酩悦·轩尼诗-路易·威登(LVMH)总销售额首次突破370亿欧元大关。其他奢侈品牌如爱马仕(Hermès)、普拉达(Prada)、斯沃琪(Swatch)的中国大陆销售均有所回升。

  2016年全球奢侈品市场的增长主要来自豪华车、豪华酒店和高档餐饮。其中,豪华车销售额增长了8%,为市场的稳定增长做出了主要的贡献。同时,奢侈品消费也开始向豪华旅行、美食和葡萄酒甚至艺术品等新型的、更为个性化的高端体验式奢侈消费转变。

  电商被认为是行业数字化改革的关键推动力。2016年,电商在各个奢侈品购物渠道中增速领先,渗透率提高到7%,成为继美国、日本之后的第三大奢侈品“市场”。

  

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